Megérkezett a Crush – új fejezet a BioTechUSA szeletgyártásában 

Októberben elindult a BioTechUSA egyik legnagyobb volumenű nemzetközi termékbevezetése, ugyanis megérkezett a Crush, új, többrétegű fehérjeszeletünk. Az újdonság nemcsak új terméket jelent a portfóliónkban, hanem fontos mérföldkő saját fejlesztési és gyártási képességeink bővítésében, valamint abban is, hogy a klasszikus sporttáplálkozási kategórián túl új fogyasztókat szólítsunk meg.

A fehérjeszeletekkel szembeni elvárások az elmúlt években sokat változtak. Ma már önmagában nem elég a magas fehérjetartalom vagy az alacsony cukortartalom: a fogyasztók egyre inkább azt keresik, hogy egy funkcionális termék valódi élvezeti értéket is adjon. Vagyis legyen jó az összetétele, de közben legyen tényleg finom is.

Erre az igényre reagál a Crush. A fejlesztés során az volt a célunk, hogy a fehérjeszeletek funkcionalitását közelebb hozzuk a klasszikus édességek világához, és olyan terméket hozzunk létre, amelyben az íz, a textúra és a desszertélmény ugyanolyan fontos szerepet kap, mint a funkcionális tulajdonságok.

A többrétegű szelet krémes tölteléket, ropogós tejfehérje-extrudátumot és csokoládébevonatot egyesít, miközben valamennyi változata legalább 33 százalék fehérjét tartalmaz, cukortartalma pedig legfeljebb 2,3 gramm egy 45 grammos szeletben.

Saját fejlesztés, saját gyártás Szadán 

A Crush a BioTechUSA szadai gyártóközpontjában működő új multilayer szeletsor egyik első kézzelfogható eredménye. A terméket saját fejlesztésben, saját technológiával, bérgyártó bevonása nélkül állítjuk elő. 

A mintegy 5,5 milliárd forintos beruházással létrejött gyártóegység tervezése és megvalósítása három évet vett igénybe. Az új technológia lehetővé teszi különböző töltelékek, bevonatok, szóróanyagok és eltérő textúrájú rétegek kombinálását, így a jövőben számos további termékvariáció, limitált kiadás és egyedi együttműködés is megvalósítható rajta. 

A beruházással éves szeletgyártási kapacitásunk a korábbi 20 millió darabról összesen 75 millió darabra nőtt. A technológia nemcsak saját termékfejlesztéseink számára nyit új lehetőségeket, hanem bérgyártási üzletágunkban is jelentős versenyelőnyt biztosít.

Négy ízzel érkezik a Crush 

A Crush Mogyorókrém nugát, Dubai csokoládé stílusú, Tripla csokoládé és Pisztácia-fehércsokoládé változatban debütál. A termék azokhoz is szól, akik nem feltétlenül tekintenek magukra klasszikus sporttáplálkozási fogyasztóként, de fontos számukra a tudatosabb táplálkozás, miközben az ízélményről sem szeretnének lemondani. 

Magyarországon a Crush saját üzleteinkben és webshopunkban, valamint több hipermarketben, a Wolt Market és a Kifli kínálatában, továbbá számos benzinkúton is elérhetővé válik. A bevezetést követően a termék fokozatosan egyre több értékesítési ponton jelenik majd meg itthon és nemzetközi piacainkon egyaránt. 

Itt az új Crush-od: szerelem első harapásra 

A Crush kampányának kreatív koncepciója tudatosan eltávolodik a klasszikus sporttáplálkozási kommunikációtól. A „crush” szó erős vonzalmat, fellángolást jelent, erre épül a bevezetés központi gondolata is: „Itt az új Crush-od: szerelem első harapásra.” 

A kommunikáció a termék ízélményét és desszertszerű karakterét helyezi előtérbe, és hétköznapi élethelyzeteken keresztül mutatja meg, hogy a Crush-nak nemcsak az edzőteremben lehet helye. A cél az, hogy a fehérjeszelet-kategóriát közelebb hozzuk azokhoz is, akik elsősorban egy finom snackre vágynak, de közben a tudatosabb választás is fontos számukra.

Nyolc ország, integrált kampány és széles körű hazai PR-aktivitás

A Crush bevezetését a BioTechUSA történetének egyik legnagyobb integrált marketingkampánya támogatja. A kommunikáció Magyarország mellett Szlovákiában, Spanyolországban, Franciaországban, Németországban, Lengyelországban, Olaszországban és Romániában is elindul, fizetett médiamegjelenésekkel és lokális aktivitásokkal.

A kampányban a saját digitális és social csatornák, az üzlettéri megjelenések, az influencer- és márkanagyköveti együttműködések, valamint az outdoor felületek egyaránt fontos szerepet kapnak.

Magyarországon citylight felületeken és tömegközlekedési eszközökön is megjelenik a Crush: Budapesten a 4-es és 6-os villamosokon, vidéki városokban pedig buszjáratokon találkozhatnak vele a fogyasztók. A bevezetést emellett nagyszabású samplingaktivitás is támogatja: több mint 100 000 Crush jut el közvetlenül a fogyasztókhoz saját és partneri kóstoltatások keretében.

A kampány fontos pillére a széles körű PR-aktivitás is. A termékhez kapcsolódó tartalmak többek között a Nők Lapja, a HVG Egészség, a Glamour.hu, a Marie Claire.hu, a Telex.hu, az Elle.hu és az Instyle.hu felületein jelennek meg, a 24.hu-val és a Refresher.hu-val együttműködésben pedig videós anyagok is készülnek.

A kommunikációban olyan szakmai és lifestyle témákat dolgozunk fel, amelyek az adott médium közönségéhez illeszkednek: szó lesz többek között a tudatos fehérjefogyasztásról, a longevityről és az izomtömeg megőrzéséről, míg a könnyedebb tartalmakban pszichológus szakértő segítségével az ismerkedés és maga a „crush” témáját járjuk körbe.